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Lina Echeverri

Bogotá, Colombia
Conferencista | Docente
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Directiva, conferencista y escritora colombiana, con una trayectoria profesional de 25 años en universidades y escuelas de negocio, durante los cuales ha recibido 25 reconocimientos a nivel nacional e internacional gracias a sus contribuciones en el campo del marketing y del branding. Es Top 1 en Branding y Posicionamiento en Colombia y posición #67 según el TOP 200 Creators LINKEDIN HISPANIC LATIN AMERICA de Favikon. La acreditadora internac... Ver más

5.0

Lina Echeverri

Bogotá, Colombia

Conferencista | Docente


Directiva, conferencista y escritora colombiana, con una trayectoria profesional de 25 años en universidades y escuelas de negocio, durante los cuales ha recibido 25 reconocimientos a nivel nacional e internacional gracias a sus contribuciones en el campo del marketing y del branding. Es Top 1 en Branding y Posicionamiento en Colombia y posición #67 según el TOP 200 Creators LINKEDIN HISPANIC LATIN AMERICA de Favikon. La acreditadora internac... Ver más

País de residencia: Colombia

Nacionalidad: Colombia

Idiomas: Español


Áreas de conocimiento

imagen portada Tendencias y oportunidades en marketing para potencializar el éxito en la era de la inflexión digital

Tendencias y oportunidades en marketing para potencializar el éxito en la era de la inflexión digital

Conferencia o Curso Menos de 1 Hora

Las tendencias en marketing abren nuevos caminos para el acercamiento con los clientes, especialment...

imagen portada Los desafíos de un marketing centrado en el consumidor

Los desafíos de un marketing centrado en el consumidor

Conferencia o Curso Menos de 1 Hora

Los desafíos en marketing emergen con los cambios en los patrones de consumo, la hiper competencia ...

imagen portada Creando valor al cliente a través de experiencias digitales

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Conferencia o Curso Menos de 1 Hora

En la era de la inflexión digital el cliente demanda experiencias significativas que sean detonante...

imagen portada Marketing empático para cautivar al cliente

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La empatía es la nueva filosofía del marketing contemporáneo, no solo es crear espacios de acerca...

imagen portada Experiencias de marcas disruptivas en la jungla digital

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La experiencia es la marca. Los clientes guardan grandes expectativas cuando hay un acercamiento co...

imagen portada Creando valor a través de la marca personal

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Conferencia o Curso Menos de 1 Hora

El ser humano dejó de ser una audiencia para convertirse en una marca. El personal branding ya no e...

Cómo crear valor extraordinario a través de tu marca personal

El marketing aplicado en el emprendimiento

Flash Talks ¿Cómo diferenciarse?

Atrévete a ser un perfil polifacético

Marketing Digital en 2021 Cómo cambiaron los clientes con la pandemia

Cápsulas Gerenciales

Marketing: La Importancia De La Diferenciación

Reimaginando el marketing de la transformación digital a la transformación humana

¿Cómo apoyar a los agentes de soporte?

Mantén tu negocio sincronizado

Cómo construir una marca personal para impulsar un emprendimiento

Creando valor a través de las experiencias de marca

La tecnología ayuda a humanizar la atención

El punto de inflexión digital es ahora

¿Se puede ser disruptivo sin invertir tanto dinero?

Panel Mujeres Liderazgo en Tiempo de Crisis

Mercadeo para un emprendimiento exitoso

¿Cómo crear un plan de marketing exitoso?

Comunicación Sostenible

Creando valor a través de las experiencias de marca

El Dilema de la Ética Digital en las decisiones de Marca

Cómo elevar la experiencia del cliente en la nueva normalidad

Live Influencia - Mujeres Maravillosas

Tendencias de marketing para emprendedores en el 2019 | EL TIEMPO

  • U

    Directora del Rosario GSB Graduate School of Business

    • Universidad del Rosario
    • 2023 - Actual
  • U

    Directora del DMC Digital Marketing Center

    • Universidad del Rosario
    • 2022 - 2023
  • U

    Directora de Marketing

    • Universidad del Rosario
    • 2018 - 2022
  • U

    Directora de la Maestría en Marketing del Rosario GSB

    • Universidad del Rosario
    • 2017 - 2019
  • U

    Profesora investigadora en marketing

    • Universidad del Rosario
    • 2018 - 2019
  • U

    Profesora adjunta en marketing

    • Universidad del Rosario
    • 2017 - 2018
  • U

    Directora del Rosario GSB Graduate School of Business

    • Universidad del Rosario
    • 2015 - 2016
  • C

    Profesora investigadora en marketing

    • CESA Colegio de Estudios Superiores de Administración
    • 2005 - 2015
  • C

    Directora de Posgrados en Marketing

    • CESA Colegio de Estudios Superiores de Administración
    • 2010 - 2015
  • C

    Secretaria General

    • CESA Colegio de Estudios Superiores de Administración
    • 2009 - 2012
  • U

    Profesora investigadora en marketing

    • Universidad Autónoma de Manizales
    • 1999 - 2005
  • U

    Coordinadora del pregrado en Economía Empresarial

    • Universidad Autónoma de Manizales
    • 2003 - 2004
  • U

    Coordinadora de la Especialización en Marketing & Negocios Internacionales

    • Universidad Autónoma de Manizales
    • 2001 - 2002
  • U

    PhD en Integración y Desarrollo Económico y Territorial

    • Universidad de León
    • 2015
  • T

    Magíster en Administración

    • Tecnológico de Monterrey
    • 2003
  • U

    Economista Empresarial

    • Universidad Autónoma de Manizales
    • 1998
  • U

    Profesional en Desarrollo Familiar

    • Universidad de Caldas
    • 1996
libro

Capítulo 7. Social media in learning: estrategia educativa para transformar el aprendizaje en la era de la inflexión digital

Echeverri, L. M. (2022). Capítulo 7. Social media in learning: estrategia educativa para transformar el aprendizaje en la era de la inflexión digital. En Cuero, Y., Pulido, A. Useche, A. y otros, Aprendizaje experiencial: Prácticas y herramientas en escuelas de administración y de negocios. Bogotá: Editorial Universidad del Rosario.


libro

Marketing para Instituciones de Educación Superior

Echeverri, L. M. (2022). Marketing para Instituciones de Educación Superior. Bogotá: Editorial Universidad del Rosario.


libro

Plan estratégico de marketing. El arte de cautivar a través de estrategias que enamoran

Echeverri, L. M. (2023). Plan estratégico de marketing. El arte de cautivar a través de estrategias que enamoran. Bogotá: Editorial Universidad del Rosario.


libro

Capítulo 9. Crear experiencias de marca en la era de la transformación digital en el libro: Transformación digital en las organizaciones

Este libro aborda aspectos Fundamentales de latransformación digital en las organizaciones, y a través de estas, en lasociedad en general. Especialistas de diversos campos disciplinares ycontextos, así como líderes con experiencia en la realización de este tipo de iniciativasen organizaciones de diversos tipos y tamaños, abordan los orígenes, losFundamentos y las implicaciones de esta importante transformación. Latransformación digital conduce a las organizaciones a considerar laimplementación de múltiples iniciativas tecnológicas, pero también, a larealización de diversas acciones en lo social, lo cultural, lo político, loeconómico, lo ecológico y lo normativo, en la configuración de un proceso deadaptación a las nuevas realidades y, en no pocas ocasiones, de un proceso queresponde a la necesidad de reconfigurar, reinventar y hacer avanzar losesquemas tradicionales de organizarnos socialmente, con el interés de alcanzarnuevos estándares de bienestar, desarrollo y prosperidad para la humanidad.Este tipo de transformación implica la reconfiguración del modelo de negocio y,de hecho, el surgimiento de nuevos negocios, así como el establecimiento deFormas inéditas de comerciar, comunicarse y de interactuar en todas las esferasentre los diversos actores que dan Forma a la sociedad. Dado que en AméricaLatina no existen suficientes trabajos que permitan comprender los aspectosrelevantes de la transformación digital en el contexto organizacional, y de la sociedad en su conjunto, este libro pretende constituirse en una obra dereferencia y de consulta para aquellas personas interesadas en este tema en elcontexto actual.


libro

Capítulo 2. Plan de Marketing en el libro: Principios de marketing

Esta obra analiza los principios fundamentales del marketing, es decir, la estrategia, el plan de marketing, la tecnología, el consumidor y el mercado. La forma de tratamiento directa, clara y rigurosa de los temas hace que el libro se pueda leer y comprender con facilidad sin perder la complejidad del área. Este texto, dirigido a estudiantes de materias de marketing, aportará una síntesis actualizada e innovadora sobre los pilares del tema. A los académicos ny profesionales les permitirá conectar con rapidez las áreas estudiadas. Finalmente, al público en general, la lectura de un texto breve, claro y profundo le abrirá las puertas a un campo con muchas posibilidades. La metodología del libro se basa en la concisión, aplicabilidad y rigor en la presentación del material, e incluye una panorámica estratégica del marketing en la administración, una consolidación de dicha estrategia en el plan, una aplicación en la tecnología digital, una experiencia humana-comunitaria del consumidor con modelos aplicados y un concepto de mercado como comunidad donde la empresa debe estar inmersa con sus modelos de marketing para crear, comunicar y entregar valor.


libro

Marca País: Experiencias en América y la realidad en Colombia

El concepto de país hace referencia a un espacio geográfico con una organización política, ocupado por un grupo de personas que comparten el mismo lenguaje, territorio y elementos culturales. En este sentido, circunscribir a un país al concepto de marca tiene como finalidad definir estrategias de posicionamiento y comunicación que permitan difundir una imagen positiva que sea reconocible en gran parte del mundo.


libro

Marketing práctico

El marketing ha dejado de ser un área funcional de la empresa para constituirse
en el eje estratégico de todas las decisiones de una compañía en términos del
mercado y de su entorno.


libro

Lanmarq: el libro de referencia de las marcas latinoamericanas, españolas y portuguesas

La obra hace un recorrido por la historia de los mercados latinos así como por los profundos cambios económicos y sociales que han impactado a estos países en los últimos años y proporciona una visión en profundidad de las marcas líderes por países y su papel en el mercado global. En el libro también se analizan las fuerzas económicas, sociales y de comportamiento del consumidor que están redefiniendo y haciendo que la creación de marcas y la gestión de marcas en América Latina, España y Portugal evolucione.


libro

Maloka. Inspiración e innovación empresarial en una sola palabra

Maloka más que un centro interactivo, es la materialización de un sueño que ha logrado convertirse en un ícono nacional en lo referente a la Apropiación de Ciencia y Tecnología en Colombia.


libro

TOTTO. Caso académico

La promesa de valor de la marca TOTTO se sustenta en el significado que tiene el pensamiento estratégico de sus líderes en la creación de productos extraordinarios a través de la anticipación de las necesidades de sus clientes.


libro

Retos y experiencias empresariales

Casos de empresas colombianas donde se analizan problemáticas de marketing, de crecimiento del negocio y de decisiones empresariales.


libro

Colombia es pasión

Abordar el conocimiento desde el caso académico, como la mejor experiencia para aprender a dirigir las organizaciones de hoy es la mejor estrategia pedagógica que le permite a las nuevas generaciones recibir la experiencia práctica de quienes han tenido en sus manos la responsabilidad de conducir empresas. La narración del caso Colombia es Pasión incorpora hechos, datos, opiniones, expresiones, resultados que, independientemente de su nivel, han generado una valiosa curva de aprendizaje sobre la cual es necesario volver a aprender para crecer y progresar.


Evaluaciones de los clientes

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Valoración total de la Mente

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Dominio del tema

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Discurso fluido y secuenciado

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Capta la atención del público

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Es inspirador e impactante

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Conferencias, Cursos y/o Talleres


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Libros publicados


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    Marketing para Instituciones de Educación Superior


    Echeverri, L. M. (2022). Marketing para Instituciones de Educación Superior. Bogotá: Editorial Universidad del Rosario.
  • libro

    Plan estratégico de marketing. El arte de cautivar a través de estrategias que enamoran


    Echeverri, L. M. (2023). Plan estratégico de marketing. El arte de cautivar a través de estrategias que enamoran. Bogotá: Editorial Universidad del Rosario.
  • libro

    Capítulo 9. Crear experiencias de marca en la era de la transformación digital en el libro: Transformación digital en las organizaciones


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Experiencia Profesional


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    • 2022 - 2023
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    • 2018 - 2022
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    • 2018 - 2022
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    • Universidad del Rosario
    • 2017 - 2019
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    Profesora investigadora en marketing

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    Profesora adjunta en marketing

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    • 2017 - 2018
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    • Universidad del Rosario
    • 2015 - 2016
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    Profesora investigadora en marketing

    • CESA Colegio de Estudios Superiores de Administración
    • 2005 - 2015
  • C

    Directora de Posgrados en Marketing

    • CESA Colegio de Estudios Superiores de Administración
    • 2010 - 2015
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    Secretaria General

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    Profesora investigadora en marketing

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    Coordinadora del pregrado en Economía Empresarial

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    Coordinadora de la Especialización en Marketing & Negocios Internacionales

    • Universidad Autónoma de Manizales
    • 2001 - 2002

Estudios


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    PhD en Integración y Desarrollo Económico y Territorial

    • Universidad de León
    • 2015
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    Magíster en Administración

    • Tecnológico de Monterrey
    • 2003
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    Economista Empresarial

    • Universidad Autónoma de Manizales
    • 1998
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    PhD en Integración y Desarrollo Económico y Territorial

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    Economista Empresarial

    • Universidad Autónoma de Manizales
    • 1998
  • U

    Profesional en Desarrollo Familiar

    • Universidad de Caldas
    • 1996

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